自Google推出精选片段以来已经过去了两年多，但许多搜索营销人员仍然认为它们只是新颖。如果您现在还不相信精选摘录提供了重要的有机机遇，那么今天就是我改变主意的尝试。
如果您在过去两年中没有遇到过搜索Google的精选代码段，请参考以下示例（搜索“ ssl”）：
这是提升的有机结果，出现在传统排名第一的位置之上。特色片段至少包含一个提取的答案（稍后会详细介绍），显示标题和URL。他们可能还具有图像，项目符号列表和简单表格。
找出您是否排名＃0
你为什么要在乎呢？
我们都很忙，Google在过去几年中进行了许多更改，以至于很难弄清对您的客户或雇主真正重要的内容。我明白了，我没有对你的评价。因此，让我们摆脱一个棘手的问题：精选摘要为何如此重要？
（1）他们占据“＃0”位置
这是“ hdmi电缆”（商业查询）的SERP的顶部：
这里发生了一些有趣的事情。首先，精选片段总是（现在）比传统的有机结果要先进。这就是为什么我一直称其为“＃0”排名位置。什么比第一？您可以看到我要去的地方...＃0。在这种情况下，第一个有机广告会在一系列“相关问题”（“其他人同时要问”框）下方进一步下推。因此，在此示例中，“＃1”有机位置确实排在第三位。
另外，请注意，“＃0”（这是我最后一次用引号引起来）位置与＃1自然位置是相同的URL。因此，亚马逊在单个页面上就此结果获得了两个清单。精选摘录并非总是来自自然排名第一的结果（我们将在一分钟内实现），但是如果您获得＃0，
（2）它们出奇地流行
在我们的10,000个关键字的跟踪数据集中，“精选摘要”的发布量大约占我们跟踪查询的2％。截至7月中旬，它们大约出现在我们监控的关键字中的11％。推出后的最初几个月我们没有很好的历史数据，但这是12个月的图表（2015年7月– 2016年7月）：
在过去的一年中，精选摘录的流行率增加了一倍以上，并且自发布以来已增加了大约5倍。两年后，很明显，这不再是短期或小规模的测试。Google认为这项实验是成功的。
（3）他们经常提高点击率
当“精选摘要”发布时，SEO会自然而然地担心，通过提取和显示答案，将影响源站点的点击率。虽然从网站中提取答案对于Google而言无疑是未知的领域，我们可以就其以这种形式使用我们的内容进行辩论，但越来越多的证据表明，精选摘录不仅没有损害点击率，反而实际上提高了点击率一些案例。
2015年8月，Search Engine Land发布了Glenn Gabe的案例研究，该案例追踪了使用竞争性关键字的客户的精选摘要的丢失情况。在损失之后的两周内，该客户损失了超过39000次点击。2016年2月，HubSpot对大量关键字进行了更大规模的研究，显示排名第0的CTR提升了114％，即使他们已经拥有排名第1的自然排名。尽管这些结果是轶事，可能并不适用于所有人，但有证据继续表明，在许多情况下，精选摘录可以增加自然搜索流量。
他们来自哪里？
精选摘录源于可追溯到早期搜索的问题。在Google之前的版本中，包括Yahoo在内的许多搜索播放器都是人类精心策划的目录。随着内容创建的爆炸性增长，人们再也无法跟上，特别是在接近实时的情况下，搜索引擎转向了算法方法和机器管理。
Google推出知识图谱时，它完全基于人类组织的数据，例如Freebase和Wikidata。您可以在传统的“知识卡”（有时统称为“答案框”）中查看此数据。例如，此卡出现在搜索“谁是特斯拉的首席执行官？”的搜索中：
答案简短而真实，没有相应的源链接。这直接来自策划的知识图。如果您搜索“ Tesla”，则可以在该页面的“知识面板”中更轻松地看到此内容：
在中间，您可以看到“ CEO：Elon Musk”的条目。这不仅仅是一块显示文本-这些订单项中的每一个都是事实，作为知识图谱中的结构化数据单独存在。您可以通过对其他事实进行搜索来测试这一点，例如“特斯拉成立于何时？”
尽管Google在将多种形式的问题与知识图谱中的答案进行匹配方面做得不错，但它们无法逃脱人类策展的限制。还有一些问题并不容易适应“事实”模型。例如，如果您搜索“什么是特斯拉可笑模式？” （原谅怪异的语法），您将获得以下精选片段：
Google的解决方案非常明显，即使难以置信，也很困难–将数万亿个页面作为索引，并使用它们实时生成答案。因此，这正是他们所做的。如果您转到Engadget上的源页面，则“精选代码段”中的文本直接取自页面副本（我添加了绿色突出显示）：
但是，这并不像用刮铲刮掉第一段并将其翻转到SERP上那样简单。Google似乎确实对内容进行了深入的分析以求相关性，并且自“精选摘要”发布以来，他们一直在不断提高其功能。考虑另外两个格式略有不同的示例。这是“特斯拉多少钱？”的精选摘录：
注意表格数据。该数据正在从目标页面上的表中提取并重新格式化。这不是结构化数据，而是普通的HTML。Google不仅解析了表格，而且还确定表格数据是针对此问题的明智格式。这是原始表：
这是我最喜欢的示例之一，来自搜索“如何烹饪培根”的信息。对于任何有抱负的培根向导，请仔细注意步骤4：
请注意项目符号（有序）列表。与表格一样，Google不仅确定列表是答案的相关格式，而且还创建了该列表。现在查看目标页面：
此页面上没有HTML排序列表（ ）。Google正在采用类似列表的段落样式，并将其转换为更简单的列表。此内容也很深，很长的文本页面。同样，没有结构化数据在起作用。Google正在使用寻求答案的所有内容。
你怎么得到一个？
因此，我们来谈谈战术问题-您如何为精选片段打分？您需要知道两件事。首先，您必须在结果的首页上自然排名。我们跟踪的每个精选摘录也都排名第一。其次，您需要拥有能够有效解决问题的内容。
您是否必须排名＃1才能获得＃0位置？不会。排名第一当然不会有什么坏处，但是我们已经在第一页的所有页面中找到了精选代码段URL的示例。截至6月，下图代表了我们跟踪数据集中所有精选摘要的自然排名的分布：
大约1/3的精选摘要从＃1位置中拉出，其余大部分来自位置＃2–＃5。从理论上讲，第一页的所有内容都有机会，但排名前五的搜索将是最佳目标。STAT团队针对跨大数据集的精选片段制作了深入的白皮书，该白皮书显示了类似的模式，其中约30％的精选片段URL排名第一。
如果您还不确定，那么还有另一种说法：“为什么要关心？” 柱。在第一页上进行排名后，我们的数据表明，获得精选摘录比排名/权威更重要的是相关性。如果您排名＃2-＃5，则可能比排名1更容易竞争排名0。特色摘录是您可能在2016年获得的最接近SEO快捷方式的内容。
精选摘要（适用于Google）的双刃剑是，由于内容来自我们的网站，因此最终由我们来控制。我在上一篇文章中展示了如何使用更新的数据修复精选片段，但让我们了解您真正想听到的内容-我们可以从竞争对手那里获取精选片段吗？
不久前，我搜索了“什么是页面权限？”。Page Authority是由我们在Moz处创建的一个指标，因此自然而然地，我们对那个词的排名感兴趣。我遇到了以下精选片段。
当时，DrumbeatMarketing.net排名第二，而Moz排名第一，所以我们知道我们有机会。他们显然在做正确的事情，我们试图从中学习。他们的页面标题直接解决了这个问题。他们迅速跳到一个简洁的答案，而我们则漫步了一下。因此，我们从清晰的定义和针对问题的标题开始重新编写了页面：
这不是唯一的更改，但我认为，为简洁起见，或者至少在页面上的某些地方总结出答案，这很重要。顶部的快速摘要的一般格式，然后再进行更深入的探讨似乎是有效的。记者有时将其称为“倒金字塔”结构，这对读者也很有用，尤其是倾向于浏览文章的互联网读者。
在很短的时间内，我们的更改产生了预期的影响，我们处于＃0位置：
这并不需要更多的权威，深刻的结构变化或长期的社交媒体宣传。我们只是写了一个更好的答案。我相信我们也提供了搜索用户的服务。对于匆忙的人们来说，这是一个更好的页面，并且比以前有更好的搜索摘要。不要认为这是针对精选片段的优化，否则您将过度优化并被SEO Past的鬼魂困扰。认为这是一个更好的答案。
您应该瞄准什么？
特色摘录可能需要略微不同且范围更广的关键字研究方法，尤其是由于我们中的许多人不定期跟踪问题。那么，什么样的问题往往会触发精选片段？记住5 W（谁，什么，什么时候，什么地方，为什么）+方式是很有帮助的，但是其中许多问题将直接从知识图生成答案。
为了使事情简单，请问自己：答案是否是简单事实（或“事实”）的问题？例如，诸如“碧昂斯几岁？”之类的问题。或“劳动节何时开始？” 将从知识图上拉出来。尽管人类的管理跟不上网络的发展步伐，但WikiData和其他来源仍然令人印象深刻，并覆盖了大量领域。通常，这些问题不会产生“特色片段”。
什么和隐含的问题
一个好的起点是“什么...？” 问题，例如“什么是页面权限”？实验。这对于行业术语和其他无法轻易简化为字典定义的专业知识特别有效。
请记住，隐含的“ What ...”问题中会出现许多精选摘录。换句话说，“什么”永远不会出现在查询中。例如，这是“ PPC”的精选代码段：
Google本质上认为，这个相当模糊的查询应该得到“什么是PPC？”的答案。换句话说，他们暗示了“什么”。现在，对于可能不熟悉普通搜索者的行业术语和短语来说，这是相当普遍的，并且是您进行关键字研究的一个很好的起点。
请记住，常用词会产生字典条目。例如，这是“什么是搜索？”的知识卡：
这些字典卡是由人为整理的数据源驱动的，不是典型的单词意思。Google在过去一年中扩展了词典结果，因此您需要关注不太常见的术语和短语。
为什么以及如何提问
“为什么……？” 对于特色摘录来说，问题是个好主意，因为它们不容易用事实词来回答。他们通常需要一些解释，例如“为什么天空是蓝色？”的以下代码段：
同样，“如何...？” 问题通常需要更深入的答案。精选摘要的一个特别好的目标是“如何...？” 问题，这些问题往往具有可以概括的实用答案。这是“如何制作炸玉米饼”的一种：
“为什么”，“如何”和“如何”问题的一个好处是，特色摘录摘要通常只是对较长答案的预告片。摘要可以为您的列表增加可信度，同时仍然吸引点击进入深度内容。“怎么样... ？” 在某些情况下也可能暗示。例如，搜索“将PDF转换为Word”会显示“如何...”页面的精选摘录。
哪些内容符合条件？
一旦您想到了一个问题，并且该问题/查询符合“精选摘要”的条件，则还有另一个定位问题：您网站上哪个页面最适合回答该问题？让我们以搜索“什么是SEO？”为例。它具有以下来自Wikipedia的精选片段：
Moz在该搜索的第一页上排名，但仍然引出两个问题：（1）是排名页面（在Google眼中）是对该问题的最佳答案；（2）他们认为页面上哪些内容最匹配问题。幸运的是，您可以将“ site：”运算符与搜索词一起使用，以帮助回答这两个问题。这是[site：moz.com“ seo是什么”]的精选摘录：
现在，我们知道，在我们自己的网站中，Google认为《初学者指南》最适合该问题，并且我们了解了他们如何解析该页面以获得答案。如果我们愿意重写页面只是为了回答这个问题（当然这需要权衡），那么我们将从何处开始有更好的认识。
那相关问题呢？
精选摘要的亲戚表亲最近才发布，被Google称为“相关问题”，有时也称为“其他人也问”框。如果我搜索“页面权限”，它将返回以下相关问题集（位于自然结果中）：
尽管“相关问题”在搜索结果中的优势地位不如“特色片段”（通常不在顶部），但它们更为普遍，在我们的跟踪数据集中几乎有17％的搜索发生。这些框（当前）最多可以包含四个相关问题，并且每个问题都会扩展为如下所示：
在这一点上，扩展的内容应该看起来很熟悉-它是从索引生成的，具有自然的链接，并且看起来几乎与“精选代码段”完全一样。它还具有指向相关问题的Google搜索的链接。点击该搜索将显示以下精选代码段：
有趣的是，有些特色的代码段与“相关问题”框中的代码段不完全匹配，即使它们在同一页面上回答了相同的问题，也有些令人困惑。我们不完全确定“特色片段”和“相关问题”之间是如何连接的，但是它们具有共同的理念，并且很可能有许多共同的代码。成为更好的答案将帮助您同时为两者排名。
漫长的比赛是什么？
如果您想知道所有这些将来的发展方向，您必须问一个简单的问题：Google的用途是什么？当Google利用我们的内容来提供直接答案时，很容易跳到阴谋论，但是它们能获得什么呢？他们尚未通过此框获利，强大的第三方答案会引起人们的注意，并且可能会降低广告点击次数。他们会将您留在页面上另外几秒钟，但这仅是虚荣指标。
我认为答案是，这是向移动和替代显示格式的长期转变的一部分。查看在Android设备上搜索“什么是页面权限”的首页：
在这里，“精选代码段”主导了页面-移动屏幕上没有更多空间了。随着技术在手表和其他可穿戴设备中的应用多样化，这一问题将会扩大。但是，有一个比屏幕空间还要困难的问题，那就是您根本没有屏幕。
如果您在Android上进行语音搜索以了解“什么是页面权限”，则Google会向您返回以下答案：
“根据Moz的说法，Page Authority是Moz制定的得分，它可以预测特定页面在搜索引擎上的排名。”
这是一个更加截断的答案，语音搜索会附加属性（“根据Moz ...”）。当然，您仍然可以看手机屏幕，但是想像一下您是在车上还是在Google的新Search Appliance（它们是Amazon Echo的竞争对手）上问的问题。在这些情况下，“精选摘录”不只是最突出的答案，而是唯一的答案。
Google必须适应我们不断变化的设备世界，而且这些设备通常要求简洁的答案，因此不适合传统的SERP。从直接获得Google收益中获利可能与生存无关。新设备将要求新格式。
您如何跟踪所有这些？
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