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石家庄网站建设方法
发布日期:2020-12-31 08:41:00 来源:石家庄展为网络有限公司
FTC最近发布了有关什么构成“误导”本地广告的更新规则(以及更易于访问的“指南”)[PDF]。我看过了 我只睡了两次。然后,快要结束了,几个重磅炸弹。
 
但是首先是背景。
 
原生广告和FTC
对于那些尚未紧跟潮流的人们,原生广告是一种数字广告形式,其中的广告包括“插播广告”,并点缀常规的编辑内容。
 
在社交平台上,这采取“推荐”帖子的形式-包括Facebook流中的故事或视频,或者Twitter流中来自您未明确关注或“喜欢”的品牌的推文。例如,在我的Facebook流中查看以下Coursera广告:
 
 
原生广告在移动设备上特别有趣,在这种情况下,较小的屏幕和个人天性倾向于使一切与插播广告无关或无关紧要。
 
对于发布商而言,原生广告看起来更像是品牌内容,以整页形式呈现,而不是横幅或常规内容边缘的广告。它可以采取创意内容的形式来推广品牌,品牌资助的“广告客户”或两者之间的任何形式。参见,例如,这个在汽车上贴上标签的广告:
 
 
您可能会注意到,这实际上与脱机杂志广告很像,在这种情况下,“整页接管”很常见,并在您浏览时翻页的“信息流”中显示。并且以类似于数字版本的方式,它们可以是更有光泽的广告素材或广告素材,看起来更像是编辑内容。
 
但是,数字世界与众不同的最大方式是您找到内容的方式。大多数人会依次翻阅杂志的页面,而许多网页的访问者却来自搜索引擎,社交媒体,电子邮件等-基本上,除了网站上的“上一页”,其他任何地方(甚至意味着) 。
 
正是这种差异导致FTC在禁止误导性广告的常规法规基础上增加了其他法规-新法规旨在防止消费者未能意识到某件商品是被赞助者而被误导。
 
在大多数情况下,如果您理解了以前的规则的精神,那么新规则将就不足为奇了-最新的部分主要与确保消费者完全了解他们看到特定广告的原因有关(例如,由于广告客户付款(包括在内),并且清楚了解广告与发布商网站上的社论/未付费内容之间的区别。
 
在较高的水平上,我觉得这很合理-FTC希望看到清晰的信息,并会根据消费者的期望评估混淆和伤害,混淆会导致他们的行为方式有所不同,并考虑到帐户发布者网站的其余部分:
 
如果广告误导了合理的消费者,其性质或来源(包括赞助广告商以外的一方是其来源)误导了消费者,则委员会将认定该广告具有欺骗性。这种误导性表述可能会影响消费者对所广告产品或广告的决定或行为,包括使消费者对广告主张给予更大的信任或与他们原本不会交互的广告内容进行交互。
而且,至关重要的是:
 
美国联邦贸易委员会(FTC)认为,误导格式的广告具有欺骗性,无论传达给消费者的基本产品声明是否真实。
他们将职位总结为:
 
从FTC的角度来看,口号是透明度。广告或促销信息不应暗示或暗示消费者除广告以外的任何内容。
主观性
我很高兴看到联邦贸易委员会说:
 
一些原生广告本质上可能具有明显的商业性质,即使没有具体披露也不太可能误导消费者。
尽管我认为如果没有特定的先例就很难依靠它,但这很好地显示了FTC的意图,在本次通报中,这似乎非常合理。
 
不幸的是,正如另一部分所说的那样,主观性是双向的。
 
“ ... [广告的格式可能是如此精确地复制了新闻或专题文章,以至于字幕“ ADVERTISEMENT”变得毫无意义,也无法消除欺骗。”
将其转化为可行的建议并不容易,我认为这对于警告整个事情非常主观是最有用的,如果违反了法规的精神,采取行动还有很多余地。
有争议和意外的部分
直到阅读文档的很长时间,我才发现令人惊讶的片段。当我看到警告铃开始借鉴(非常明智的)一般原则时,警告铃就开始响起。该原则是品牌不应该使用误导性或欺骗性的手段打开门(即使随后会变干净)。去年,联邦贸易委员会(FTC )根据以下规则针对此离线广告采取了行动:
 
 
裁定以红色大字体做广告的价格是“骗人的开门手”,因为:
 
为了获得广告宣传的交易,买家需要有资格获得一整套单独的折扣优惠。换句话说,他们必须是现役军人,必须是最近的大学毕业生,并且必须从事汽车贸易。
委员会说,将其重新用于网络广告:
 
根据FTC法律,广告商不得使用“欺骗性开门器”诱使消费者查看广告内容。因此,广告主负责确保在消费者到达主广告页面之前,将本地广告识别为广告。[强调我的]
如果您了解网络的运作方式以及这些天人们如何在发布商的网站上找到内容,那么这可能与现在许多本地广告的运作方式开始出现矛盾。而且您的直觉是绝对正确的。委员会正按照您认为的可能去做。他们将这组新规则称为“在其他人重新发布原生广告时应保留披露信息。”
社交媒体
在指南文件中,委员会包含了一系列侵权和非侵权行为的示例。他们列表中的示例15是:
 
…发表在Fitness Life上的文章“加速运转:避免的错误”,包括按钮,以便读者可以从其个人社交媒体流中发布该文章的链接。发布后,链接的显示格式与发布到社交媒体上的《健身人生》常规文章的链接格式非常相似。在这种情况下,广告的格式可能会误导消费者,使他们认为该广告是《健身人生》中的常规文章。广告商应确保在社交媒体上发布的任何链接的格式都不会误导消费者其商业性质。[强调我的]
现在,显然很难确保人们如何将您的内容发布到社交媒体上。在极端情况下,如果用户使用URL缩短器,不使用您的标题或Open Graph信息并编写自己的标题,那么社交媒体帖子中实际上就没有广告商或发布者。但是,我认为这是在FTC其余建议的合理性的背景下进行的,我认为这将归结为在社交帖子中显示的主要位置标记商业内容。
 
自然搜寻
控制在社交媒体上共享您的内容的人是一项挑战,但是FTC还评论了需要控制在自然搜索结果中显示您的内容的机器人的需求。
 
 
广告客户应确保旨在出现在非付费搜索结果中的任何链接或其他视觉元素(例如网页摘要,图像或图形)有效地披露其商业性质。
...并且他们还澄清说这包括在URL中:
 
URL链接…应该在原生广告的URL开头包含一个公开信息。
非常明智的是,不仅仅是广告商需要确保他们遵守规则,而且我感到非常有趣的是,FTC名单中明显缺席的一方是出版商:
 
在适当的情况下,FTC会针对帮助创建欺诈性广告内容的其他各方采取行动,例如广告代理商和会员广告网络的运营商。
从历史上看,FTC一直认为它有权就与误导性广告有关的问题对媒体公司进行监管,但通常只针对广告商。例如,当谈论采取特殊措施来针对过多的误导性减肥广告时:
 
“ ...联邦贸易委员会表示,它不打算直接寻求媒体,而是要继续与他们合作,使用自愿性准则来识别和拒绝明显虚假声明的广告。”
对于本地广告,我很惊讶没有看到更多针对发布商的规则和准则。许多新规则都涉及平台和技术方面的考虑因素,以及发布者CMS系统的元素,这些元素可能是系统范围的,并且在很大程度上不受单个广告商的控制。查看在这些新指南之前发布的实施良好的原生广告(例如《电讯报》中明确且突出披露的那则广告),我们发现到目前为止,主要发布商还没有常规地在URL中包含披露内容。
 
此外,单个的原生广告可以在很长一段时间内保持实时显示并在自然搜索中排名,但是发布商可能会进行重新设计/平台更改,从而改变URL结构。我怀疑我们会看到这种情况固定在单个广告商身上,但这是一个有趣的皱纹。
 
符合规定的本地广告核对清单
显然,我不是律师,这也不是法律建议,但是从我对新规则的阅读中,广告客户应该已经期望:
 
确保您遵守所有正常规则,以确保您的广告不会引起内容误导,包括避免使用“欺骗性的开门手”
“清楚,显眼地披露本地广告的付费性质”(使用“广告”或“付费广告”之类的语言是最安全的),本指南提供了详细的指导。
此外,在发布这些新规则之后,广告客户还应通过以下清单进行操作:
 
该URL在开头附近包含一个公开内容(例如example.com/advertisement/
标题包括开头附近的内容
元描述包括披露
打算显示在社交共享中的页面上的所有结构化数据均包含以下披露:
打开图数据
Twitter卡
社交共享按钮的预填共享消息
特别是考虑到推文中对空间的限制,我建议这样做可能比其他地方要短-一个简单的[ad]可能就足够了
从发布者网站上其他位置到本地广告的链接包括链接和图像中的披露
嵌入式媒体中包含披露内容,例如通过视频和图像叠加
搜索引擎可以抓取本机广告(如果robots.txt中将其阻止,则标题标记和元描述披露不会在自然搜索中显示)
出站链接是nofollow(这是Google的要求,而不是FTC的要求,但在此处添加它似乎很明智)
对我来说,明智的做法是,广告商将要求发布商承担持续的义务,以确保其CMS /共享按钮/网站结构在本地广告保持有效期间保持对FTC法规的遵守。
 
结论
新要求的某些元素似乎很繁琐,尤其是URL早期的披露,根据发布者的平台,这可能是技术上复杂的更改。我到处查看了许多主要的发布商平台,但没有找到一个引人注目的示例,该示例的确在其URL中披露了所有广告。
 
完全遵守所有这些要求似乎也可能会限制本地广告在搜索和社交中的分布,从而降低其效果。
 
总而言之,FTC的方法基于避免误导性情况的合理原则。知道实际上很少有人阅读,以及我们所有人对横幅广告有多盲,我倾向于同意这种方法,在这种方法中随时披露商业关系,这可能是避免用户广泛误解的唯一方法。
 
我很想听听别人的想法。我特别希望收到以下消息:
 
品牌:这是否使您减少了对原生广告的投资
发布商:这些技术更改是否可能会很繁重,以及是否感觉到对销售原生广告的威胁
我期待在评论中听到您的想法。
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