在工作可用性和安全性方面，入站营销人员的前途一片光明。
劳工统计局（BLS）预测，营销经理的就业人数将在2012年至2022年之间增长13％。根据美国劳工统计局的说法，市场营销经理的工作安全性也看似乐观，因为市场营销推动了大多数企业的收入，因此市场营销人员的下岗可能性较小。
广告和市场经理职位的变化
虽然BLS提供了管理级市场营销角色的增长估计，但是这些预测并不能使人们对数字营销的增长有太多的了解，尤其是数字营销领域的学科。众所周知，“营销”可以指代各种不同的专业和方法。由于与其他领域相比，数字营销仍然相对较新，因此对我们行业的工作增长和趋势没有太多全面的研究。
为了更好地了解数字营销职业的当前状况，Fractl与Moz合作确定了最需要的技能和角色以及哪些州的工作最集中。
方法
我们根据包含以下术语的招聘广告收集的数据，分析了2015年6月在Instant.com上发布的75,315个招聘信息：
“内容营销”或“内容策略”
“ SEO”或“搜索引擎营销”
“社交媒体营销”或“社交媒体管理”
“入站营销”或“数字营销”
“ PPC”（按点击数付费）
“谷歌分析”
我们根据上述关键字返回具有市场营销作用的结果的可能性来选择上述关键字（例如，仅搜索“社交媒体”可能会返回许多并非主要基于市场营销的工作，例如客户服务）。职位列表中每个术语的出现都按州进行了量化和细分。然后，我们将工作清单数据与美国人口普查局的人口估计值相结合，以计算每个关键字的人均工作机会，从而为我们提供给定搜索查询中工作机会最集中的州。
使用相同的数据，我们确定了哪些职位最频繁出现。我们使用了来自Indeed的现有数据来确定工作趋势和平均工资。LinkedIn搜索结果还用于确定用户个人资料中关键字的增长。
市场营销技能需求很高，但人才却很难找到
随着新兴技术和行销平台的不断发展，行销业者有望掌握新技能并比以往任何时候都更快地扩展其知识。许多人认为，这种快速的变化导致了营销技能的差距，因此很难找到具有数字营销成功所需的技术，创意和业务能力的候选人。
在当今的市场环境中，将分析思维与创造性执行相结合的能力是非常必要的，也是必不可少的。根据《卫报》上的一篇文章，“公司将越来越多地寻找能够将分析的严谨性与在实际和创造性的情况下应用此知识的能力相结合的全面人才。” 既注重细节又具有全局思维能力，也是属性的抢手组合。一个由经济学家和的Marketo报告发现，“CMOS希望人们掌握和管理的细节（在数据，技术和营销业务）与战略大局的观点相结合的能力。”
但是，经验丰富的营销人员很难获得。在Bullhorn进行的一项研究中，有64％的招聘人员报告说，缺乏可用的市场营销职位的熟练候选人。Wanted Analytics最近发现，全国最大的人才短缺之一是市场经理职位，每个职位空缺只有两个人选。
营销商在领英个人资料上的内容营销，入站营销和社交媒体上列出技能的提高
尽管招聘人员的挫败感可能表明人才储备不足，但LinkedIn却讲述了一个不同的故事—认为自己具有数字营销技能的美国营销人员的数量正在上升。使用Rand和LinkedIn跟踪的数据，我们发现用户资料中的营销关键字有以下增加。
linkedin个人资料中营销关键字的增长
自2013年以来，包含“内容营销”的配置文件数量增长最快，自2013年以来增长了168％。“社交媒体”也实现了显着增长，增长了137％。与其他关键字相比，“社交媒体”出现在配置文件中的数量要高得多，超过220万个配置文件包含对社交媒体的提及。尽管“ SEO”的增长没有其他关键字那么大，但它仍然是第二高的关键词，它出现在630717个个人资料中。
为什么越来越多的人自我认同招聘者想要的营销技能，而招聘者却认为人才不足？
虽然可能有很多专家在那里，或许招聘人员努力填补市场营销职位，由于缺乏多面手或者与数字营销的其他区域（也称为表面层次的知识甚至缺乏专业的T形营销人员）。
热门职位列表显示，营销人员需要多样化他们的技能
我们从LinkedIn收集的数据证实了这一点，因为广告中最常见的20种与数字营销相关的职位需要广泛的技能组合。
20个最常见的营销职务
毫无疑问，考虑到招聘广告正在寻求各种营销学科（包括社交媒体营销，SEO，PPC，内容营销，Google Analytics（分析）和数字营销）的熟练程度，营销经理的职位很难胜任。即使是针对专业角色的职位描述，也往往需要其他学科的技能。诸如SEO专家之类的特殊角色可能需要SEO以外的其他技能，例如PPC，内容营销和Google Analytics（分析）。
仔细查看职位，下面的图表显示了每个搜索查询的五个最常见的职位。人们可能希望这里会出现主要的专家角色，但是通才职位的出现率很高，例如Digital Marketing Manager和Marketing Manager。
通过搜索查询获得的5种最常见的职位
前五名中只有一个包含“ SEO”的职位。这表明SEO知识是其他角色（例如一般的数字营销和开发）中的一项理想技能。
招聘者是包含社交媒体关键字的职位清单中第三大最常见的职位，这表明非营销角色需要社交媒体技能。
与我们在SEO职位中看到的相似，只有一个特定于PPC（付费搜索专家）的职位才成为最高职位。PPC技能对于更一般的营销角色（例如营销经理和数字营销专家）变得越来越重要。
在所有搜索查询中，广告中最常见的工作要求广泛的技能组合。这告诉我们，招聘经理正在寻找具有多种营销技巧的全面候选人，而不是在某一领域具有专长的候选人。
培养各种技能的营销人员将比其他求职者更有优势，在工作中脱颖而出，并加速职业发展。杰森·米勒（Jason Miller）说最好的关于新品种杂交市场的文章：
市场行情的未来
入站工作需求和增长：最想要的技能和增长最快的工作
使用来自Indeed的数据，我们确定了哪些入境技能需求最高，哪些工作增长最快。在2015年6月搜寻的字词中，社交媒体关键字占搜寻结果的比例最高。
关键字营销工作清单的数量
在我们分析的工作中，“社交媒体营销”或“社交媒体管理”出现频率最高，其中46.7％包含这些关键字。“ PPC”返回的结果最少，只有3.8％的列表包含该词。
也许这是由于社交媒体在许多行业中变得越来越重要，而不仅仅是营销人员的必要（例如，社交媒体在客户服务和招聘中的作用）。另一方面，要求PPC或SEO技能的工作角色很可能是针对营销的。社交媒体工作的普遍性也可能表明社交媒体已被广泛接受为营销策略的必要组成部分。此外，与其他营销技能相比，社交媒体技能的价值较低，因此招聘这些职位的成本更低（我们将在下面的“平均薪资”部分中对此进行进一步探讨）。
我们的搜索结果还包括大量工作，其中包含“数字营销”和“ SEO”关键字，分别占19.5％和15.5％。“内容营销”的搜索量最低，仅次于“ PPC”，为5.8％。
数字营销，社交媒体和内容营销的就业增长最多
尽管职位列表的数量告诉我们当今最需要哪些技能，但是查看哪些职位增长最快可以洞悉不断变化的需求。
果然网站上的数字营销增长
自2009年以来，数字营销工作清单所占比重仅占Indeed.com搜索结果的不到0.1％，呈现出显着增长。在2015年1月，这一数字已攀升至近0.3％。
确实在社交媒体上的社交媒体工作增长
尽管社交媒体营销工作出现了一些不平衡的增长，但截至2015年1月，Indeed.com上所有职位列表中有0.1％以上包含“社交媒体营销”或“社交媒体管理”一词。考虑到2014年大部分时间该数字约为0.05％，这显示出显着的上升趋势。值得注意的是，“社交媒体”目前在Indeed的最佳工作趋势列表中排名第10位。
